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红星美凯龙:做中国家庭的幸福守望者

红星美凯龙:做中国家庭的幸福守望者

2013-12-18 07:07 来源: 未知 点击: 367

“你会欣赏吧,时光带给我的转变……我会欣赏吧,时光还没将你改变……”

你会欣赏吧,时光带给我的转变……我会欣赏吧,时光还没将你改变……

这是今年爱家日微电影《“狠”爱你》片尾主题曲《时光背后》中的一段歌词。这首由著名音乐制作人曲世聪、《“狠”爱你》出品人詹慧川联袂作词的单曲牵引着我们回放微电影中那些被掩藏的感动。

也许随着时光流逝,你会对家人越来越挑剔,总感觉家人身上的缺点越来越多,但其实换个欣赏角度,并不是所有缺点都是绝对的缺点。正如今年红星美凯龙爱家日主题一样,“懂得欣赏,为家人点赞”,相互之间“欣赏”与“点赞”在日常家庭生活中其实至关重要。

连续四年举办爱家日,连续两年拍摄爱家主题微电影,每年都是半年以上的筹备期,每年都是投入极大精力关注中国家庭的爱家现状……从2010年开始发起的爱家日,正通过其对中国家庭生活状态的深度洞察产生深远影响,他们希望能为中国家庭的幸福提供正向价值。

 

两周点击破亿的微电影

在去年《时间门》大受追捧的背景下,今年26分钟时长的爱家日微电影《“狠”爱你》,完全采用了大电影制作模式。由曾入围奥斯卡最佳外语片的韩国导演朴光铉执导,韩国国民歌手、人气明星尹启相和“大陆第一氧气美女”叶青联袂主演下,《“狠”爱你》在资金投入、主创团队、制作技术等各方面均与国际一流标准接轨,代表了中国微电影的最高水平。

这是一个讲述“一位丈夫重新找到被遗忘的对妻子的爱”的故事。其中,既有暴力型“女汉子”的激烈打斗,又有“被自己爱的男人讨厌着”的情感纠葛,最后又经过“穿越”重塑美丽爱情,在跌宕起伏中逐步彰显了“懂得欣赏”的意义。

朴光铉导演在拍摄过程汇中,启用了《欢迎来到东莫村》等大电影的摄影组班底,以近乎“苛刻”的态度,在拍摄过程中不断对剧本进行完善,前后修改32版。奥斯卡级的大电影制作班底,精益求精的制作精神,《“狠”爱你》能够两周时间内点击破亿,也就在意料之中了。

《“狠”爱你》首映之后,众多文化名人发表了个人观影见解。王潮歌导演感言,影片讲述的穿越,其实是对生活压力的无奈,“如果不懂得接受、欣赏和容忍,就算让你重新选择一次,真的就能幸福到老吗?”

知名主持人曾子航、知名影视及广告策划人谭飞、《时尚家居》主编殷智贤等人也对该片的艺术和文化价值,表达了自己的观点。一向“苛刻”,“扁”过众多国内大片的著名影评人、出版人路金波给影片打出了84分的高分。 

 

四年打造爱家文化体系

回顾红星美凯龙爱家日诞生以来的四年历程,不难发现:从唤醒爱家意识,到解读如何爱家,再到探讨如何更好地爱家,爱家日的主题内涵不断深化;表现手段方面,也从爱家宣传片,到“爱家时间计算器”,再到文化艺术价值更大的微电影……通过与家文化的深度对接,一个内容丰富的爱家文化体系已经初步建立。

2010年,红星美凯龙首倡将每年的12月3日作为“爱家日”,并以“爱家,马上行动”为主题,通过爱家感受分享,重新激发中国人的爱家意识,呼唤人们心灵对家的回归。2011年爱家日则提出了“用爱行动,刻不容缓”的主题,通过开发可以计算出与家人相聚时长的APP应用、名人爱家微访谈等活动,将“家文化”这一理念直观、直白的植入人们内心。

与前两届相比,2012年爱家日在爱家主题、表现形式以及传播力度等方面都有了更多的创新。尤其是围绕着“用时间爱家”主题创作的两部公益作品——微电影《时间门》和创意视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》都成为网络上最热门的视频,由此产生的“失陪族”和“失忆体”成为新浪微博连续两周的热门话题。

今年,奥斯卡级别班底制作的《“狠”爱你》正在制造更大范围的文化思潮,通过爱奇艺、PPS、优酷、土豆、乐视等30多家视频网站的监测显示,目前点击量已突破1亿人次,不仅仅刷新了微电影诞生以来两周点击记录,更是家文化在普罗大众层面的一次社会共鸣。显然,爱家需要欣赏,需要点赞,这是每个人都可以不断传递的正能量。

 

“家”的文化营销

 四年以来,每年的123日,爱家日这个公益性节日都会伴随着“家“话题深入千万家庭。爱家,当然要马上行动!

红星美凯龙认为,爱家日除了可以进行爱家话题的探讨,也可以是一种生活方式的倡导。爱家,离不开温情与浪漫,也离不开柴米油盐。尊敬长辈,善待晚辈,珍爱伴侣,这是爱家;妆点自己的爱巢,给家人以美满幸福,同样是爱家。

于是四年来,每到爱家日,红星美凯龙都会拿出企业的一部分利润,来补贴消费者,希望通过企业的单方面让利,让普通家庭也能以平民价格买到时尚优质的家居产品,实现从低端家居到品质家居的升级。

今年12月7日、8日,红星美凯龙如往年一样,在全国100多家商场举办了爱家日促销活动,推出了针对客厅、卧室、厨房、卫浴、儿童房五大空间的1210款精选“爱家”套餐。短短两天时间,红星美凯龙全国商户销售总额便突破15亿元。

分析人士认为,每一年爱家日后红星美凯龙都会组织大型的爱家促销活动,随着爱家文化逐渐深入人心,爱家日大促的聚客效应也在逐步凸显。

红星美凯龙相关负责人表示,每一个爱家的人,都应该拥有一份美好的生活。对于很多消费者来说,为自己家庭添置的每一份家当,都是一件幸福与值得分享的乐事。我们愿意拿出更多的利润来满足消费者爱家这份诚挚之心。 

 

年复一年的幸福守望

“2010 年开始,我们每年花费巨资精心打造爱家日,推广爱家理念。我觉得家可以更温馨,这并不单指漂亮的房子和豪华的装修,也指心情的湖泊和灵感的归宿。”在今年7月发布的家居流通行业首份企业社会责任报告中,董事长车建新认为举办爱家日也是一种社会责任。

“居是景,家是情,以家为本。我们始终以建立温馨和谐的家园、提升中国消费者的居家生活品味为己任。”车建新说。在他看来,家文化是红星美凯龙的核心竞争力,通过爱家日与消费者探讨爱家之道,共建“爱家文化”,能够形成一种良性互动,促进中国家庭的幸福和谐。

有文化专家指出,一年一度的爱家日引发的社会反响令人深思,它已经超越了由企业主导的一个公益活动的范畴,促进了社会和公众对中国传统家文化、现代人爱家理念、家庭伦理等深层次问题的思考。

对于爱家日的未来,车建新显然有着更远大的梦想:“我们一直致力于提高对爱家日的定位,希望站在企业社会责任高度,将‘爱家日’打造成为社会性节日,我们希望它能成为一个持续弘扬中国传统家文化的公共平台。”

    造出福特汽车的亨利·福特曾说过:那些伟大的公司肯定不是只会挣钱的公司。公司除了挣钱之外,还要回报社会。”从传统文化汲取营养,不停止对中国家庭现状的思考,红星美凯龙希望自己,就是那个中国亿万家庭的幸福守望者。

 

 

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