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家居市场增速放缓

家居市场增速放缓

2014-07-10 02:59 来源: 新京报 点击: 2766

根据中国家具协会公布的数据显示,2014年一季度,家具生产行业规模以上企业工业总产值保持着增长的趋势,然而,面对不景气的房产指数,建材流通指数呈现出低迷的趋势,上半年的消费数据可以称为喜忧参半。“疲软…

根据中国家具协会公布的数据显示,2014年一季度,家具生产行业规模以上企业工业总产值保持着增长的趋势,然而,面对不景气的房产指数,建材流通指数呈现出低迷的趋势,上半年的消费数据可以称为喜忧参半。“疲软”的背景之下,行业呈现出不同的特点,消费趋势始终处于异动变化中。


家居市场好日子已经过去
  2014年上半年,房产市场的持续低迷,成为家居行业的底色。根据全国房地产指数系统百城价格指数6月份数据显示,20146月,全国100个城市(新建)住宅平均价格环比上月下跌0.5%。此数据连续第2个月下跌。而根据中国建筑材料流通协会公布的数据,全国规模以上建材家居卖场5月销售额为1091.6亿元,环比上升9.62%,同比上升3.34%1-5月累计销售额为4277.5亿元,同比上升2.61%;中国家具协会公布的数据也显示,今年一季度规模以上的企业完成工业总产值1474亿元,比去年同期提高10.18%
  对此,中国家具协会理事长朱长岭表示,今年上半年,市场总体保持增长,增速放缓,但针对单个企业,有涨有跌。他说:“品牌企业今年总体上还是增长的,之前可能是30%的增长,现在可能是10%。我们也了解到一些小企业或竞争力不强的企业已经退出市场。过去三年,家居市场的销售快速增长,但是今年,可能或多或少都碰到了一些问题和难点。”
  家居市场的增速放缓,不仅源于房产市场的低迷,有业内人士表示,随着竞争程度的提高,家居行业的“好日子”已经过去,不断上升的成本、同质化的产品、动辄而起的价格战,也让商家感受到日子不好过。北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨表示:“家居行业正在慢慢走向成熟,企业利润也逐渐趋于合理,品牌竞争成为未来竞争点,从量变到质变的过程中,感觉日子不好过在所难免。”

  竞争激烈,促销常态化
  在这样的市场环境下,消费促销更具常态化。上半年,“节日促销”效应尤为明显,相对冷门的节日,如端午节、儿童节等假日也逐渐成为商家的战场。此外,家居卖场的营销节奏更为自主和紧凑,一些商家根据自己的需要设置营销节点,开展各种主题的营销活动。例如集美家居的地板文化节、红星美凯龙的“2天来了”、居然之家累计消费得“特斯拉”“小米”礼物等等。这些营销活动根据商场自己的时间节点而推出,为主办方带来可观的经济效益。根据红星美凯龙公开数据显示,红星美凯龙2天”促销节全国商户销售总额突破25亿元,同比增幅达38%
  集美家居副总裁沈耀俊表示:“从上半年的情况来看,集美的增长比较快,但是我们了解到,也有的商家增长不是很好。在目前的市场环境下,商场竞争的是营销和服务,比的是品牌建设,每个商场会根据自己的业务状况制定营销节奏。从整体来看,家居市场不能缺营销策略,以前自然增长的好日子已经过去了。”

  产品、渠道突围
  对于商家而言,上半年的广州家具展、深圳家具展等各大展会上,依旧是推陈出新的惯例,在今年,商家的新品开发更为谨慎。从展会效果来看,所推出展品风格基本趋同,实木家具消费的浪潮再次兴起,“中式”风格的包装成为商家首选,此外,面对都市白领阶层定位的产品,以轻盈、自然风格为主,成为百强、联邦等品牌的选择。
  上半年,多家品牌生产商的感觉是“销售增长缓慢”,而从上半年的品牌动作可以看出,产品和渠道成为品牌商突围的方向。相对来说,渠道变革的需求比产品研发来得更为激烈。
  5月,“京艳中国”北京品牌家具推介会在北京举行,这是北京家具品牌的一次集体亮相,也可以看做北京区域家具品牌的一次“突围”。在推介会上,记者采访了解到,“抱团突围”是推介会的主要目的。百强家具总裁陈晓太表示:“这个活动上,每个品牌都邀请自己的核心经销商加入,集体参与,希望能达到资源共享的目的。商家更希望将产品、品牌理念准确地传递给消费者,代理商也不是前两年那样开个店就赚钱,渠道的洗牌、竞争正在进行。”

  业内声音

  过度营销不可取
  刘晨,北京家居行业协会常务副会长兼秘书长适当的营销是可以的,但是如果商家陷入“不促不销”的圈子,长期来说对行业是不利的,任何品牌要对自己的产品有信心,一旦放大营销的效果,商品价格的大起大落危害了诚信经营。爆破、联盟等营销方式会在短期内带来收益,但是蓄水的结果,最终收益不是很高。在我看来,大力度促销过季的、利润不大的商品是可以的,不能作为长效机制,商家要坚持主打、新版产品都不打折。此外,好品牌不应该生产“工程版”、“网络版”等商品,这对品牌是个伤害。

  市场刚需还在
  赵瑞海,曲美家具集团股份有限公司董事长我觉得市场判断不用那么悲观,市场的刚需还在,在这种市场情况下,企业应该学会创新。包括商业模式、服务模式等,卖家具除了简单的工艺、材料,企业还得学会卖生活方式、卖体验,提升产品的议价能力。我觉得这个可能是我们行业需要解决的问题,也是品牌未来突围的方向。

  品牌会更集中
  沈耀俊,集美家居副总裁中国家居行业严格来说才发展了十几年的时间,这个行业再往后5-10年会有一个产业集中度提高的过程,规模总量扩大,品牌数量减少,单个企业的产值、产能会提高,品牌会更加集中。但是这个行业还是朝阳产业,市场容量会随着市场的细分、城市化的进程加快增加,总体来说我还是很乐观的。企业要分析行业特点顺势而为,做好自己。

  红木消费品牌化特征明显
  田耘,北京家和家美家居市场有限公司董事长今年上半年北京的红木消费市场相比以往在扩大,卖场数量、进军北京的品牌都在增加,而且增加了红木小件等与红木家具相关的卖场业态,我觉得这是好事。只有多品牌进入市场,在竞争中优胜劣汰,好的品牌才会脱颖而出。今年上半年,红木消费的品牌化特征越来越明显,北京红木家具消费人群购买力最强,购买规模大,购买档次高,消费者对于红木品牌的期待和挑剔程度也高,这要求红木家具生产品牌和红木卖场都要以品牌化、专业化、规模化的模式操作,打造有品位的家具精品。

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